广告学毕业论文范文

　　1、实行广告代理制的现实意义

　　2、大众传播媒体与广告传播方面

　　3、论专业媒体购买公司的发展背景、经营原则及其经营特征

　　4、论不同消费群体的广告诉求特征

　　5、论广告活动与促销活动的互补和整合

　　6、传统文化对现代广告的影响

　　7、广告对现代文化生活的影响

　　8、广告对现代消费生活的影响

　　9、广告对社会伦理的影响

　　10、广告对儿童行为的影响

　　11、论广告作品中的美女经济

　　12、论广告中的性感诉求

　　(一)媒体类、传播学类媒体类、1、网络传播中的传播模式论、2、e时代把关人的角色转变、3、对于媒介娱乐化的思考、4、“沉默的螺旋理论在领域的特征体现、沉默的螺旋理论”在沉默的螺旋理论5、中国台湾中兴百货的意识流广告、6、媒体组合策略探讨(以某品牌为例)、媒体组合策略探讨(以某品牌为例)7、中国媒体伦理道德原则、8、(报纸、杂志、电视、广播等)媒体广告经营现状与发展趋势、(报纸、杂志、电视、广播等)、(报纸9、传统广告媒体的挑战与机遇、10、新媒体在广告中的应用、11、对于媒体公信力的思考、(二)创意、品牌、文化类创意、品牌、1、“美女战略在广告中的应用、美女战略美女战略”在广告中的应用2、广告中的女性形象、3、(恐惧、悬念、幽默、拟人等)技巧在广告中的应用、(恐惧、悬念、幽默、拟人等)、(恐惧4、广告的“神似与“形似、广告的神似神似”与形似形似”

　　5、广告中(怀旧主义、现代主义、后现代主义等)的表现、广告中怀旧主义、现代主义、后现代主义等的表现怀旧主义6、与明星代言与体育用品广告、7、现代社会亚文化(如左岸、布波等)文化在广告中的应用、现代社会亚文化(如左岸、布波等)8、广告中的意识倾向与偏见、9、品牌导向与广告应用、10、创意就在你身边——广告创意的几种方法及其应用、创意就在你身边广告创意的几种方法及其应用11、创意与生活经验、12、论品牌的核心价值与创新、13、某品牌护肤品的促销策略、某品牌护肤品的促销策略14、广告创意的设计要求、15、广告的韵味与品味、16、文化的对冲与调和——中外文化在广告中的冲突与交流、文化的对冲与调和中外文化在广告中的冲突与交流17、论商品各在价值层次广告中的体现(如核心价值、附加价值等)、论商品各在价值层次广告中的体现(如核心价值、附加价值等)18、谈商品的(附加、符号)价值、谈商品的(附加、符号)19、广告中的人文主义表现、20、文化因素对广告创意的影响、21、广告创意艺术谈、22、中国传统文化元素在广告创意中的应用、

　　广告策划论文参考文献去1：

　　[1]刘华玉，李倩.新媒体环境下的广告策划[J].艺术探索，2019，（05）.

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　　参考文献的撰写可以体现论文作者的研究起点，是很有学术研究价值的，同时也是科学知识的继承功能，所以说参考文献是论文写作当中不可缺少的一部分。以下是学术参考网的小编整理的广告毕业论文参考文献，希望可以帮助到大家。

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第1篇：人性化广告创意的写作研究

　　社会和经济的快速发展，加速了广告业的竞争，而现代社会的广告创意通常带有明显的商业化气息，因为广告被视为向消费者传达产品或者服务的重要渠道，也是争取市场占有率的主要途径，甚至某些商业广告的创意还带有一定的误导，因此导致很多人对广告产生了强烈的反感。事实上，广告带有明显的广而告之的作用，目的在于为人们提供更多信息渠道，使人们可以更多的了解市场变化，才能发挥广告创意的引导作用，因此将人性化理念融入到广告创意写作中，是十分必要和必需的。

　　一、广告创意的涵义

　　广告的意思就是广而告之，是企业或者社会机构向群众传达信息的一种方式。广告活动的主体是广告主，消费者则是广告活动的对象，广告的过程就是运用各种不同的媒介向大众传播信息，广告的目的是为了完成某种产品或者服务的销售，并且使广告主从中获得利益。因此，广告带有较强的识别性，取决于广告创意，只有充满创意的广告才能从众多的广告中脱颖而出，吸引消费者的目光，从而达到广而告之的目的。

　　广告创意是一种构思活动，通常是介于广告策划与表现制作之间，根据不同的广告主题形成不同的广告创意，再运用计算机等技术手段将构思转变为实际的表现形式，达到塑造形象和意象的目的。从某种意义上说，广告构思的设计成果对于广告是否能够吸引消费者、提高广告的效益有着直接的影响。在广告创意中，包含意念、表象和意境等不同的表现内容，意念指的是设计师针对某个产品或者服务产生的创作念头和想法，在广告创意的形成过程中，意念是整个创意的核心部分，关系到广告的主题确定。对于广告创意活动来说，应当具备一个具体的广告载体和客观的艺术表现形式，将二者有效的结合才能构成一个完整的广告创意。

　　1.引言

　　广告随处可见，其已成为人们了解外界发展的一种方便快捷途径。很多广告语由于其经典性，而变成耳熟能详的流行语。广告的延时性，决定它不是交流双方即时的传达反馈方式。因为它不具备即时交流的生动形象特质，而经营者为了达到其交流的效果和目的，不得不在交流方式、方法上变更，通过对语言修饰及传达方式加工来达到其推销商品的目的。商品经营者与消费者存在特殊的利益关系，使得商品广告在语言形式上更加考究。广告语言的魅力作用就是广告的灵魂所在。

　　2.广告语的语用学特征

　　广告是为了推广产品，说服人们去购买产品。它有两大能力：一个是推销能力，一个是劝导能力。商品在推销过程中除了图片、画面的展示形式的实现方式外，其他推销能力和价值作用基本归功于语言。语言可以直接地介入思维，使思维和广告所要传达的意象重合或交集，这样广告推销商品并出售商品的过程将最终实现。

　　2.1广告语言的目的性。

　　广告语言是多变的，无论广告语言以何种形式出现，其目的都是为了推广和销售其商品。所谓“目的体现在言内行为的选择和言外行为的实施上，而言后效果是言语行为的出发点和归宿，是解释语言行为形式和策略的理据”。由此我们不难发现语言都是带目的性出现的，而广告语言是典型目的性语言。广告的所有的言语行为都背负“目的”的重担。

　　2.2广告语的合作原则。

　　合作原则也就是指语言交际中的相互合作，它遵循质的原则、量的原则、关系准则及方式准则。这是广告语必须符合的准则，若违背了这些准则，广告对象将无法获得广告所要传达的信息，基本信息的缺失将使消费群体处于茫然、晦涩或模糊的状态。消费者对商品的模糊了解，只能导致消费者对商品的错误认识，他们将排斥商品或否定商品的价值，使广告产生负面效应。而成功广告是可以全方位地向消费群体传达积极的信息，所以广告要以合作为基本出发点。